Seis perguntas para entender a hegemonia da mídia
Por Dênis de Moraes
1. O sistema de mídia contemporânea demonstra capacidade de definir os rumos e ideologias, selecionando o que deve ser visto, lido e ouvido por toda a platéia. Para lá por leitores, ouvintes e telespectadores expectativas e conteúdo diferenciado recebido respostas são grupos privados de mídia diretrizes de prescrição, abordagens e ênfase no noticiário;quais os atores sociais que merecem ser incluídos ou excluídos são; o que agendas e diretrizes que devem ser destacadas ou ignorados.
Os juízos de valor meios de transmissão e julgamentos sobre fatos e acontecimentos, como se tivessem sido autorizados a operar como uma espécie de tribunal, sem qualquer legitimidade para isso. Sua intenção, assumida, mas não declarada, é disseminar conteúdos, idéias e princípios que ajudam a organizar e unificar a opinião pública em torno de certas visões de mundo (geralmente conservadores e em sintonia com o status quo).
Os meios escolhidos sociais atores, escritores, analistas, comentadores e colunistas de ser prestigiado em seus veículos e horários. Na maioria dos casos, como observado por Pierre Bourdieu, estas colunas fazer nada além de reforçar o trabalho dos "think tanks" neoliberais para mercantilização geral da vida e da desregulamentação das economias e dos mercados.Na verdade, os "intelectuais da mídia" ou "especialistas" dizem qualquer coisa que serve os interesses das classes dominantes e instituições, que lutam e desacreditando idéias alternativas progressistas e transformadoras.
Os grupos de mídia também têm acordos e relações de interdependência de poderes econômicos e políticos, que buscam os orçamentos de publicidade, patrocínios, financiamentos, isenções fiscais, investimentos de capital, apoio nas campanhas eleitorais, as concessões de canais de transmissão, etc. Eles não são neutros e isentos, como são levados a acreditar; são parciais, tomar partido, favorecendo os interesses das empresas, defender posições políticas, ideologicamente lutar contra adversários.
2. Os meios apropriando diferentes léxicos para tentar colocar em si mesmo todos os léxicos, para servir os seus objetivos particulares. Palavras que tradicionalmente pertenciam ao léxico da esquerda foram ressignificados durante a hegemonia do neoliberalismo nos anos de 1980, 1990 e parte de 2000. Cito, imediatamente, duas palavras: reforma e inclusão.Do dia para o outro, passou a ser incorporada no discurso dominante e meios de comunicação, em sintonia com a ideologia privatista. É propriedade indiscutível do repertório progressivo, sempre reformas associadas ao imaginário da emancipação social. As dotações destinam-se a redefinir sentidos e significados de realizar própria óptica.
3. Celebrando os valores de mercado e consumismo, o mantra sistema de mídia torna a existência de rentabilidade. A glorificação do mercado está presente como o fórum mais adequado para traduzir aspirações, como se só ele poderia se tornar exemplo de organização corporativa. Um discurso que não faz nada, mas melhorar e aprofundar a visão, claramente autoritário, que o mercado é a única área capaz de se auto-regular, a vida contemporânea. Os projetos e mercadológicos ênfase editorial pode variar, mas em um ponto: as empresas operam, consensualmente, para reproduzir a ordem de consumo e de conservação instituídas hegemonias.
4. Os discursos midiáticos estão comprometidos com o controle seletivo de decisões de informação, de opinião e de valores que circulam socialmente. Isso se manifesta na manipulação das notícias e interdição de pontos de vista opostos, afetando a compreensão das circunstâncias em que ocorrem determinados eventos (geralmente aqueles que são contrários à lógica econômica ou as concepções políticas dominantes).
Os meios de comunicação procuram minimizar o espaço de circulação de idéias rebeldes - para mais do que estes continuam demonstrando e resistindo. O objetivo é neutralizar análise e manifestações de dissidência crítica. Um exemplo do que acabei de dizer são abordagens preconceituosas às reivindicações dos movimentos sociais e comunitários. Eles são frequentemente subestimados, se não for ignorado, nos principais jornais e noticiários, sob o argumento falacioso de que as iniciativas são "radical", "populista", etc. A vida das comunidades subalternas e pobres está diminuído ou ausente no noticiário.
5. O sistema de mídia rejeita qualquer mudança legal que ameaça a sua autonomia e os seus lucros. Qualquer movimento para a regulamentação da radiodifusão sob concessão pública, reage com editoriais e artigos que têm governantes que simpatizam com a causa da democratização da comunicação como "ditadores" que querem sufocar "a liberdade de expressão" violentas. É uma mistificação grosseira. O que, de fato, é bloquear debate sobre o papel e os limites de desempenho de mídia social. Grandes empresas do setor não têm autoridade moral e ética para falar em "liberdade de expressão", porque se recusam a diversidade informativa e cultural diária com controle seletivo de informação e de opinião.Negócios e interesses políticos que supostamente apresentam informar e entreter confuso.Tudo isso reforça os meios de comunicação hegemônicos reivindicação ilegítima definir unilateralmente as regras, incluindo os de natureza ética, para ser colocado sobre as instituições e os poderes constituídos, não o exercício da liberdade de expressão, mas a liberdade de empresa.
6. Clusters parar proprietária da maioria dos meios de comunicação, infra-estrutura tecnológica e bases logísticas, dando-lhes o controle dos processos de produção material e imaterial. Digitalização favoreceu a multiplicação de produtos e serviços de informação e entretenimento; atraído jogadores internacionais de negócios em todos os continentes;transmissões intensificadas e os fluxos em tempo real; e agravou a concentração em sectores complementares (imprensa, rádio, televisão, internet, audiovisual, edição, telecomunicações, publicidade, marketing, filmes, jogos de vídeo, telefone, plataformas digitais, etc.).
Tudo o que faz sobressair novas formas de mais-valia na economia digital: tecnologia que permite sinergias e convergência; partilha e distribuição de conteúdo gerado nas mesmas matrizes produtivas e plataformas; a razoabilidade de custos e planejamento de investimentos.
Surge um sistema multimídia com flexibilidade operacional e de produção, que inclui grande variedade de iniciativas e serviços digitais, os fluxos rápidos, áreas de visibilidade, os padrões de distribuição global, campanhas publicitárias globalizados e técnicas sofisticadas de conhecimento do mercado. O objetivo é garantir o maior controle possível sobre as linhas de produção, processamento, comercialização e distribuição de produtos e serviços, aumentando a lucratividade e os dividendos de monopólio.
- Dênis de Moraes é pesquisador sênior do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq) e da Fundação Carlos Chagas Filho de Pesquisas do Rio de Janeiro (FAPERJ), Brasil. Autor, entre outros livros, mídia, poder e contra-poder , com Ignacio Ramonet e Pascual Serrano (Biblos, 2013), cross-media da América Latina (Polity Press, 2011) Mutações do visível: os processos de comunicação e culturais na Age Digital (Polity Press, 2010).
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